內容簡介：三個世紀以來，經濟思想的智力工作者不停追問：人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？說到底，經濟學就是在探討「決策」。人們「應該」怎麼做決定？人們「實際」怎麼做決定？諸多智者絞盡腦汁，發想出一套套理論，試圖解釋大家面臨限制、風險、匱乏時，如何做出**決定。作者史皮婁爬梳三百年來針對決策的研究，從白努利的聖彼得堡悖論，傑文斯、瓦拉斯、孟格爾、戈森、裘布依等人的邊際效用理論，到二十世紀馮紐曼與摩根斯坦的期望效用理論、特維斯基和康尼曼的展望理論，與塞勒的行為經濟學等，細細追溯重要思想的形成，描繪關鍵經濟學思想家其人其事，深入淺出地呈現這段宏觀歷史。本書特色＊行文深入淺出，一次全景式展現經濟學史對個人行為研究提到經濟學，免不了要用上數學公式、圖表，但別擔心！作者清楚淺白的文字，具體明確的舉例，讓一般讀者也能輕鬆進入狀況，一起參與三百年來思想家的腦力激盪。＊完整爬梳思想流變從傳統經濟理論告訴我們「應該」怎麼做出**決定，到現代行為經濟學深究我們「實際」怎麼做決定及其背後的心理機制，作者細膩整理不同理論之間的辯證與突破，讓讀者完整掌握各家理論的特色、傳承、推進與創新之處。＊全面梳理研究取徑的流變現在想到經濟學，可能都是看不懂的複雜圖表、高深莫測的數學模型。但其實最早的經濟學僅憑生活軼事、大量類比來論述。那後來數學模型、心理學實驗又是如何加入經濟學的研究中呢？且看作者娓娓道來這三百年的演變。＊幽默風趣，一窺思想家的人生故事本書除了正襟危坐地爬梳思想史，簡明扼要地交代思想家的時代背景與學術養成，也描繪他們有血有肉的人生。特別推薦中央研究院經濟研究所所長／陳恭平《經濟學的決策思想》一書，從經濟學理性的假設出發，經HerbertSimon的有限理性，再探索到RichardThaler的行為經濟。就如當前的「振興5倍券」即嘗試誘發民眾理性和非理性的行為，處處亦是經濟決策研究的實證趣味。──國立清華大學經濟系教授兼經濟系主任、兼EMBA在職專班執行長、兼校務研究中心主任／林世昌好評推薦「談論風險抉擇，史皮婁《經濟學的決策思想》一書沒有冷僻艱澀的數學，淺顯易懂，令人驚豔。」——哈利・馬可維茲（HarryMarkowitz），1990年諾貝爾經濟學獎得主「《經濟學的決策思想》是學術傳記類的傑出著作，史皮婁至今**作品，行文兼具機智與風彩，令這本爬梳歷來思想名家之書引人入勝、輕鬆好讀。」——西爾維雅・娜薩（SylviaNasar），哥倫比亞大學新聞研究所商業新聞教授，著有《偉大的追尋：經濟學天才與他們的時代》（GrandPursuit:TheStoryofEconomicGenius）、數學家納許（JohnForbesNash)）的傳記《美麗境界》（ABeautifulMind）「經濟學理論認為人類是『效用極大化者』。但何謂「效用」？三百年前，丹尼爾・白努利說那是財富的相對增長，後來演變成衡量偏好的抽象工具，但這假定的「理性」涉及實際行為時卻出現悖論與爭議。史皮婁就此議題展開的宏觀導覽，娛樂性高，長人見識。」——伯恩哈德・馮・斯坦格爾（BernhardvonStengel），倫敦政治經濟學院數學教授，賽局理論家「從個人決策角度切入，橫跨期望效用至展望理論，《經濟學的決策思想》爬梳三百年來的經濟史，井然有序且妙味橫生。一般讀者及莘莘學子都能深刻體會其中的趣味。」——瑪麗亞・皮亞・帕格尼里（MariaPiaPaganelli），三一大學（TrinityUniversity）經濟學教授「以嶄新的眼光看待經濟思想史，精彩鋪陳人類決策的歷來研究。」——《經濟文獻期刊》（JournalofEconomicLiterature）

作者簡介

喬治．史皮婁（George G. Szpiro）

　　獲獎作家與新聞工作者，瑞士日報《新蘇黎世報》（Neue Zürcher Zeitung）長期特派員。學生時代攻讀數學、數理經濟學，之後從數學家、商管顧問轉行當記者並從事寫作。著作甚豐，包括：《數字當家》（Numbers Rule）、《定價未來》（Pricing the Future）、《數字的秘密生命：生活中最有趣的50個數學故事，像數學家一樣思考》（The Secret Life of Numbers）、《數學的秘密生命：數學家與數學大鬥智的有趣故事，課本裡沒有教的50個數學大發現》（A Mathematical Medley），《刻卜勒的猜想：「費馬最後定理」之後，最吸引人的數學問題》（Kepler's Conjecture）等。

譯者簡介

劉凡恩

　　曾於全球兩大市場研究顧問公司服務。翻譯書籍數十。

　　賜教信箱：veronicaliu@hotmail.com

        前言

**部：幸福與財富效用

1. 一切始於一則悖論

2. 愈多愈好……

3. ……程度遞減

第二部：數學乃眾學科之后

4. 邊際學派三巨頭

5. 被遺忘的前人

6. 我信故我賭

7. 經濟學家的遊戲

8. 波浪曲線

9. 比較那不可比較者

第三部：……但，人是萬物的量尺

10. 更多悖論

11. 夠好即可

12. 沉沒成本、賭徒謬誤等差錯

13. 出錯、不理性，或純粹就是蠢？

註釋

參考書目