強化你的品牌新思維，讓你追上當前快時代。

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　　★企業定位是塑造品牌的首要之務？

　　「定位」是形塑品牌的出發點，

　　據此發展品牌的核心價值、願景與策略；

　　再建立品牌的差異化和獨特性，

　　與競爭者畫出明顯的區隔。

　　品牌還可依其定位提出願景，

　　作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。

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　　★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎？

　　網際網路帶來了媒體革命，

　　不論個人、企業或品牌，

　　都能在網路發展「自媒體」。

　　若能善用網路工具、了解社群媒體，

　　以及使用科技與數據的力量。

　　就能為品牌建立知名度或聲量，

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　　★為什麼討論品牌必須運用美學？

　　品牌創造的差異性或獨特性，

　　希望喚起消費者對愉悅的渴望，

　　願意付出額外的費用來購買。

　　如何從美學出發，

　　讓消費者享有更棒的體驗，

　　將是品牌勝出的重要關鍵。

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本書特色

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　　一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。編者簡介

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林芬慧 博士

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　　國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個企業個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶

編者的話 用品牌智慧迎向新局

品牌四問：為什麼談品牌？

**章 新品牌思維，新數位革命

——許景泰／SmartM大大學院創辦人

一、如何追上快的時代？

二、自媒體、自會員、自平臺

三、數位時代的新品牌思維

第二章 新零售：典範轉移下的機會與挑戰

——楊明芳／91APP總經理

一、零售典範的移轉

二、新零售的關鍵要素

三、新零售的三大挑戰

第三章 從大歷史觀：看產品4.0時代，臺灣新創的機會

——程天縱／創客創業導師

一、專業經理人的素養

二、大歷史觀：過去半世紀臺灣高科技產業的變遷

三、從各產業生態系統找到創業機會

四、關於臺灣傳統產業的產品4.0

第四章 品牌故事正在發生中

——官政能／實踐大學工業產品設計學系 榮譽講座教授

一、品牌會隨時代調整定位

二、從藝術與設計談六個品牌

三、每一個人都是品牌

第五章 從紅海到藍海──打造時尚品牌力

——李靜芳／遠東集團 集團綜效暨零售規劃總部執行長

一、數位時代的課題

二、如何傳遞產品的價值？

三、航向藍海打造成功品牌

第六章 用文化扎根，走出品牌新定位

——李雄慶／舊振南食品股份有限公司董事長

一、離開建築業，接手舊振南

二、獲得與付出

三、傳承與開創