你喜歡文具嗎？你喜歡逛日本市集嗎？日本設計的商品經常讓你愛不釋手嗎？
本書以最熱門的日本文具雜貨品牌為出發點，
深入採訪、解析各大品牌在設計與行銷上的堅持。

　　這本書是 2016 年《設計師一定要懂的文具雜貨產品設計知識》的暢銷增訂版。
　　新版特別加入近年來的熱門新品牌，並大幅擴充商品開發案例及國際設計比賽等資訊，
　　特別適合產品開發者，透過本書找到提升設計力、行銷全球的秘訣。

　　【日本文具和雜貨行銷全球，祕訣是什麼？】

　　1 年狂賣 100 萬枝鋼筆、4 年賣掉 1000 萬把剪刀......這些熱門產品為什麼好用？為什麼能暢銷？
　　深入採訪日本各大知名品牌，為您揭露各種文具與雜貨的設計秘辛。

　　○ LIHIT LAB / 體貼的設計讓筆記本更好用
　　○ PAPIER TIGRE (紙老虎) / 來自法國的美麗視覺設計，每半年就出新款，賣完就斷貨
　　○ TOMBOW 鉛筆「MONO」系列 / 經典產品還是能持續進化
　　○ PILOT 微笑鋼筆 / 便宜鋼筆也有絕佳書寫感
　　○ Zebra「DelGuard」‧Platnium「OLEeNU SHIELD」‧PENTEL「Orenz」 / 筆芯不會折斷的自動鉛筆
　　○ CARL 事務器「XSCISSORS」剪刀 / 追求**的鋒利
　　○ PLUS 「Fit Cut Curve」系列 / 狂賣 1000 萬支的剪刀
　　○ KOKUYO「無針釘書機 Harinacs 系列」 / 讓「100 年前的技術」復活
　　○ Pentel「AnkiSnap」暗記螢光筆 / 4 年累積銷售達 65 萬枝
　　○ 廣田硝子 / 讓傳統玻璃工藝成為精美藝品
　　○ 黃銅鑄造工房「二上」 / 發揮「材質的魅力」就是成功的要素
　　○ Marumo 印刷 / 創造 3D 印刷便條紙一炮而紅
　　○ HARIO / 經典「V60 濾杯」是全世界咖啡師的最愛

　　【文具名人專訪】日本文具為什麼厲害？文具公司社長、文具達人這麼說...

　　○ 「NOSIGNER」代表設計師‧太刀川英輔
　　「...我在設計文具時，最重視的是設法透過廣闊的視野去捕捉使用者的生活場景。」

　　○ 小川晃弘 / TOMBOW 鉛筆社長
　　「...好文具必需具備的條件就是用起來順手。文具雖然不是日常生活中的主要用品，但它也是我們生活中不可或缺，是幫助我們思考的用品。」

　　○ 宮本 彰 / King Jim 社長
　　「... 文具是身邊常用的物品，大家都是以『如果是我的話會不會想要』的觀點來判斷。但是，這麼想就錯了。應該要放下自己的想法，若無法計算出會有多少人「想要這項商品」，那是無法成功的。」

　　○ 會田一郎 / Designphil (知名文具品牌 midori、TN 所屬集團) 社長
　　「... 我們的任務就是提供使用者可以表現自我風格的文具， 例如『Traveler's notebook』這項商品，這是把日常生活當做旅行的人所使用的筆記本。為了呈現這款商品的理念，我們設立了『Traveler's Factory』這間店。」

　　○ 高畑正幸 / 文具王 (電視**三連霸)、文具研究家
　　「... 日本文具的特徵是，有一個能對商品好壞做出正確評價的市場，以及製造商願意透過改良與改善產品來回應市場的態度，而且兩者配合的很好。」

　　○ 土橋正 / 文具商品企劃與公關顧問
　　「... 最近愈來愈多人不僅在工作上使用文具，也用文具來表現自我風格，甚至有人會在談生意時特意準備自己專用的『致勝筆』。若是說到能把自我風格展現出來的**文具，就是能夠依自己所需而客製化的文具吧。」

　　...更多精彩內容，請參閱本書

本書特色

　　【基本文具篇】基本款的文具如何進化？
　　日常生活中隨手可得、了無新意的一般文具，如何做出新氣象？專訪 TOMBOW 鉛筆、PLUS、KOKUYO 等文具大廠，了解經典產品如何創新。

　　【創意文具篇】知名文具公司的創意發想術‧未來文具的新樣貌
　　○ KINGJIM /「pomera 文字處理機」、「生活記錄便利貼」、等創意商品的開發秘辛
　　○ KOKUYO / 透過設計比賽發掘「幸運籤原子筆」、「水引橡皮筋」、「透明剪刀」等超熱門創意文具
　　○ palette / 發明可夾 30 張紙又可愛的「通心粉夾子」
　　○ POSTALGO / 創意書衣「Folio Calendar Cover for『超』整理手帳」讓手帳不被時間束縛
　　○ Designphil /「動物索引夾」讓動物們從書中探出頭來

　　【雜貨開發篇】採訪雜貨生產者，了解暢銷商品的秘密
　　○ 雜貨開發決勝於商品企劃力
　　採訪「西島木工所」、「廣田硝子」、「桂樹舍」等歷史悠久的工房，看設計師們透過創意和縝密思考的企劃力，協助老品牌走出新面貌，打造具現代感的超人氣雜貨。
　　○ 向人氣品牌學習如何與設計師合作
　　生產榻榻米的老舖、歷史悠久的印刷廠...他們都靠著和設計師合作，成功打造出吸引人的創意新雜貨，深入訪談帶你一探究竟。

　　【行銷企劃篇】文具與雜貨的「行銷方式」是銷售關鍵
　　○ 紙膠帶龍頭廠商「mt」用紙膠帶佈置出繽紛空間
　　○「Kakimori台北快閃店」單日營業額達 20 萬日圓
　　介紹各家文具精品店使出渾身解數的創意行銷手法。

作者介紹
編者簡介

Nikkei Design (日經設計編輯部)

　　《NIKKEI DESIGN》雜誌是專為設計師、企業經理人和商務人士打造的月刊，也是日本知名的設計雜誌。《NIKKEI DESIGN》雜誌所刊登的文章，都會透過專業的案例分析，探討企業如何運用設計，並將設計力拓展至商務層面。對於研究通用設計、CG/ CAD 設計軟體、印刷業、設計學校、平面設計等相關產業而言，《NIKKEI DESIGN》雜誌都是非常適合的刊物。本書內容就是集結《NIKKEI DESIGN》雜誌於 2010~2018 年刊登過的多篇文具、雜貨專欄文章，重新編輯而成。

譯者簡介

文具病 Tiger

　　文具生活家、作家、自由譯者。

　　對文具充滿熱情的收藏者與研究者，2009 年起經營介紹文具相關知識的「文具病」網站，2013 年 4 月出版文具研究專書專書《文具病：愛文具、玩文具、品文具，以文具傳達生活態度的 25 種可能》，並於同年 11 月開設文具店「直物生活文具」，2016 年 4 月開設文具咖啡店「直物文具 Cafe」。此外也從事文具相關雜誌專欄、演講等活動。

　　◆「文具病」臉書專頁：www.facebook.com/stationeria
　　◆「直物生活文具」網站：plain.tw
　　◆「直物生活文具」臉書專頁：www.facebook.com/plain.tw

謝薾鎂

　　輔仁大學應用美術系畢，曾從事插畫、文字編輯、日文翻譯等工作，現為專職譯者、特約文字兼美術編輯。熱愛畫畫與閱讀。譯有：《看廣告學設計：讓你按讚的廣告設計力》、《比照片更美！林亮太的超寫實色鉛筆繪畫技》、《時尚可愛設計力：抓住女孩目光的廣告案例集》、《OX 學會好色計：設計人一定要懂的配色基礎事典》、365天都想寫！文具女子的聰明手帳術》、《LOGO與展開:從商標到品牌視覺設計：5大領域×105個知名品牌設計案例集》、《網頁設計職人必修：網頁設計鐵則&問題對策 84》、《這樣 ○ 那樣 X 馬上學會好設計》、《這個設計好在哪?看懂平面、網頁及廣告設計的奧秘：設計人一定要答對的 55 個問題》、《這個設計好在哪? 2：看懂平面，網頁及廣告設計的奧秘 - 做設計前，請先答對這 46 個問題》......等書。

目錄
【基本文具篇】基本款的文具，如何更上一層樓？
【創意文具篇】知名文具公司的創意發想術‧未來文具的新樣貌
【雜貨開發篇】採訪雜貨生產者，了解暢銷商品的秘密
【行銷企劃篇】文具與雜貨的「行銷方式」是銷售關鍵