品牌，是目前設計領域時常提及的一個概念。現在，當企業對設計師提出視覺形象設計這一需求時，品牌塑造、品牌理念等都是無法繞開的話題。當設計師談論品牌的時候，談論的到底是什麽？品牌既指代一家企業的歷史、文化、願景等組成的綜合形象，亦涵蓋背後的商業運營、市場定位等商業系統。越來越多人意識到，一名專業的設計師需要具備策略思維，從而才能解讀和把握品牌內核並提取其理念，並制定相符的創意方案。

許多知名設計師及設計總監，同時也是品牌創意的策略家。Design360°第80期“創意策略”將聚焦在創意總監與策略總監身上，他們均發展出自成一套的創意策略和設計思維，能在千變萬化的潮流趨勢中自如前行。從他們經驗的差異中，我們或許還能探知不同國家地區的市場需求的區別，以及品牌創作環境的差異。借助他們多年的從業經驗，我們與一起梳理品牌、創意、策略等多者之間的關係；亦希望此期能激發創意人士在萬千變化的市場環境中，更好地建立起拆解不同品牌的創意思維體系。

♢UNIQLO优衣库藝術指導、**品牌架構師佐藤可士和，以日式的嚴謹特質、清晰的邏輯思維，分享開展項目的流程步驟，以及對實現有效的“創造力”的理解；

♢打造“熊本熊”超級IP的創意總監水野學，以犀利的角度拆解設計與商業的關係；

♢**設計公司Pentagram從工業設計的角度出發詳解品牌策略下的創意設計過程；

♢登貝設計創意總監Tom Dorresteijn和策略總監Liza Enebeis梳理創意与策略的共生關係；

♢“品牌升級”还是“去品牌化”？Base創意總監ThierryBrunfaut分享思考；
♢Frost*collective的創意總監Ant Donovan和策略總監Cat Burgess分析观点：市場調研超重要！；

♢2×4創意總監Georgianna Stout探討品牌打造如何與空間設計結合。

180專題：

♢零售空間變革

CarloRatti × 片山正通× SPACE10 × A.A.N建築事務所× MAOOM

線上購物的普及給實體店帶來的巨大衝擊，掀起了“新零售”浪潮。

傳統實體店如何通過空間設計進行變革，以此豐富品牌體驗及創造新的消費可能？

270交流：

♢第37屆土耳其平面設計展——獨特的土耳其平面設計驚艷歐洲設計舞台

Onur Gökalp × Taner Ardalı× Özge Güven × Erman Yılmaz × Eda Gündüz

Book A - 實驗場

對品牌、創意、策略怎么看？

9位知名創意總監这样说

Book B - 行跡

雷克雅未克——冰島首都

地球最北邊的繁華之地、世界上緯度最高的首都

一個充滿文學傳統和**藝術設計氛圍的國度

雷克雅未克的設計在色彩、用料等元素的選擇上極其受自然環境的影響，從而造就了獨特的“雷克雅未克色”；加上維京人使用的特殊冰島文字，塑造了這座城市不拘一格的個性。

Book C - 觀念

1、

佐藤可士和

1965年生於東京，佐藤可士和畢業於多摩美術大學，在2000年建立了自己的創意工作室SAMURAI。從概念和傳播策略的建立到品牌標識開發，他向世界傳遞全新的設計視角。

“如果你拥有强大的基础创意概念，不管是什麼媒介和領域，你都可以傳遞出统一的信息。”

2、

水野學

1972年出生於東京，水野學畢業於多摩美術大學平面設計專業，在1998年創辦了gooddesign company，擔任創意總監及創意顧問。他涉足標識設計、商品策劃、包裝設計、室內設計和設計咨詢等多個領域。

“設計是建立在商業之上的，離開了商業的設計與塗鴉沒什麼兩樣。”

3、

登貝設計

登貝設計是一家**荷蘭文化特色的國際機構，專門從事視覺品牌打造，由Gert Dumbar於1977年創立。

Tom Dorresteijn

登貝設計策略總監

Liza Enebeis

登貝設計第三任創意總監

“一個品牌的核心價值應該始終是完整的，品牌和人之間沒有區別：一切都是以個性為核心。”

4、

Base

Base是一個由創意人員領導的網絡遍佈全球的工作室，集策略、品牌、數字于一體。Base懂得理解品牌背景、制定策略、明確概念、著手設計、尋求定位和形成共鳴。

Thierry Brunfaut

Base創始合夥人、創意總監

“制定策略必須是一個充滿創意的過程，創意也必須包含策略視野，這是一個迭代反復的

過程。品牌和人一樣，它們都要通過獨特的個性和態度脫穎而出。”

5、

Frost*collective

Frost*collective是一個由策略家、建築環境專家、數字創新者和**創造力的設計師們組成的集體，以領先的技術、渠道和媒介，專注於整體體驗，為客戶量身定制產品和解決方案。

Cat Burgess

Frost*collective策略總監

Ant Donovan

Frost*collective創意總監

“調研是至關重要的，因為99%的重要創意方案都來自於對經驗和內容的洞察。瞭解大眾所需能讓我們更好地制定信息全面的策略及創意決策，從而帶來更精准的解決方案。”

6、

Pentagram

Pentagram是世界上**的獨立設計工作室，業務包括平面和視覺形象設計、建築和室內設計、產品和包裝設計、展覽和裝置、網站和數字體驗、廣告和傳達設計。

JonMarshall

Pentagram合夥人、工業設計師、創意總監

“在著手設計之前，由設計師主導的調研非常重要。而品牌和產品一同開發、互相促進是最理想的情況。”

7、

2×4

2×4是一家全球設計咨詢公司，總部設在紐約，在北京設有附屬工作室，它為各地的創意合作夥伴制定品牌策略、內容和設計系統。

GeorgiannaStout

2×4創始合夥人、執行創意總監

“策略與理念息息相關，我們所構思的理念都是為了可視化原有策略所制定的現實計劃。”

180°Feature

零售空間變革：

Carlo Ratti × 片山正通× SPACE10 × A.A.N建築事務所× MAOOM

線上購物的普及給實體店帶來了巨大的衝擊，隨之而來的是一股標榜“新零售”的浪潮，傳統實體店紛紛追求轉型。本期專題收錄不同地方、領域和規模的案例，多元呈現零售空間變革的可能性，以及各地設計師對互聯網時代中實體店發展空間的思考。

270°Exchange

第37屆土耳其平面設計展：

Onur Gökalp × Taner Ardalı× Özge Güven × Erman Yılmaz × Eda Gündüz

當談論歐洲平面設計，大家可能立刻想到的是德國、英國、荷蘭等地的設計師；而土耳其，可能是歐洲被遺忘的一片設計土地。但在這裡，因其連接亞、非、歐的地理位置，以及輝煌的奧斯曼帝國歷史文化，形成了意想不到的有別于歐亞的獨特構圖及設計風格。

每一年，土耳其平面設計協會（GMK）都會舉辦平面設計展覽，以展示年輕土耳其設計師的活力四射的新作。本專欄採訪了GMK多位設計師，分享在充满诸如缺乏政府支持等不利因素的环境中，他们如何努力登上歐洲甚至世界的設計舞台。

315°Voice

孟鑫

平面設計師、有關設計部門創始人之一

投身於新鮮的設計嘗試、學術調研、視覺探索和文化產出，關註後網絡、後殖民設計語境下的圖像和文字創作機制