【善本·阅读现场】2014国际巡回马拉松对话广州首站——「设计•未来阅读」

2014国际巡回马拉松对话广州首站

“从设计的角度关注人类未来阅读行为”

善本图书**代理杂志BranD国际巡回马拉松对话：广州站6号晚上在广州方所顺利开讲，在活跃的气氛中完成。结合方所这个场所，BranD把话题定在对阅读行为的讨论上，在书店谈谈读书的问题——“设计•未来阅读”。

当天晚上，BranD携手众多创意人士在广州方所就未来阅读行为展开对话——在书店谈谈读书的问题。主讲人BranD杂志执行主编Ryan K.L Jiang（姜科亮），嘉宾蒙纳字体设计香港分公司行政总裁Ricky Chun（秦德超），Interbrand中国地区执行创意总监René Chen（陈佩琪）以及集和品牌中国始创合伙人Gong Kai（龚凯）就数字时代下的设计与阅读这一话题，联系自身在各领域的研究成果，发表了各自的见解并与观众进行了讨论。

主讲人

姜科亮（Ryan K.L.Jiang），创意媒介专家，现任创意传达研究院（ICC香港，英国, iccworld.org）创意总监以及BranD杂志执行主编。毕业于伦敦大学金匠学院广播硕士专业，姜科亮在其广州的ICC Prince Hills Centre主管的众多研究项目中包括：艺术设计媒介研究， 新媒体艺术，出版媒介研究，新媒体艺术策展，创意传播互动设计，声音作为艺术与体验媒介，艺术设计新闻学，以及创意产业营销。他的研究为多个新锐国际媒体项目提供定期的内容以及创意指导，其中包括，未来主义艺术新闻服务artsandgadgets.com，在线画廊服务系统 The curator Project，以及全传播设计双月刊BranD 。在欧洲，中国以及大中华地区内，与其合作的机构包括，BBC，英国卫报，威尼斯双年展，巴塞尔艺术博览会，Wallpaper*杂志，Phaidon出版社等。

演讲嘉宾

Ricky Chun（秦德超）在澳大利亚新南威尔士大学工程学硕士，1992年作为工程师加入蒙纳中国字体设计有限公司，还曾任销售、市场营销、技术和产品推广等相关职位。2006年起成为蒙纳香港分公司的行政总裁。曾研发了PostScript®兼容字体项目和字体生产工具等。

陈佩琪是Interbrand中国地区执行创意总监，她在加拿大瑟丹学院取得了平面设计学士学位，并且在香港理工大学取得了设计硕士学位。曾担任香港数家知名平面设计公司的艺术总监，现任Interbrand中国区的创意总监。她参与过的设计客户包括箭牌糖果有限公司，玛氏食品，百事，GSK, Fonterra，安踏，中电控股有限公司，华敦国际集团有限公司（Max Mara，Bally, Jean Paul Gaultier）英博啤酒，嘉里建设有限公司，电迅盈科，银联, 丽思卡尔顿酒店集团，屈臣氏等。

Rene最近的获奖情况：
在2014年A’Design Award大赛中获得如下奖项：
1. PLATINUM (highest) – Bacardi Breezer
2. BRONZE – Wrigley Eclipse
3. A'AWARD – J&J Elsker

龚先生是集和品牌设计顾问始创合伙人，他专注于品牌整合创新咨询、品牌经营和品牌研究及教育，秉持“整体即美”的和合之道，在品牌哲学、品牌人文、品牌战略、品牌延伸、品牌感官与知觉形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌传播、品牌营销、数字化品牌、品牌创新品牌管理等学科，其品牌教育经历包括：
•APEC亚太经合组织中小企业峰会对话嘉宾
•清华大学电商总裁班讲师
•英特尔O2O零售变革培训讲师
•浙江品牌建设促进会首席品牌官导师
•华商书院品牌课讲师
•长江艺术与设计学院讲师
•南方品牌战略中心品牌课导师
•广州美术学院产研教育教师
•广州市政府系统培训创意产业教师

商业全传播设计

　　Ryan首先向观众解释了几个关于BranD杂志和国际巡回马拉松对话系列活动的关键词：商业、全传播、设计。商业，在传统的定义之外，还是传播的载体。BranD之所以要着重讨论商业设计，是因为商业设计更具有传播性和传播价值。全传播则是一种全新对设计进行细分后的产物，颠覆以往主要以设计产出为依据的设计分类方式，而从设计的传播行为上加以区分。全传播的分类方式更能适应各领域严重跨界的现实，在欧美已被广泛认可接受。在这样的前提下，姜主编继续带领嘉宾和观众讨论传播的目的与受众，传播的信息，传播的媒介，传播的创意实现方式等问题，并引入对阅读行为的讨论。
　　他认为：“之前，我们的生活是由策展人和编辑所控制的，而信息获得方式的革新打破了这个僵局。这个活动就是想要反观这样的现象。无论怎么改变，我们无法脱离的是‘narrative，即语义’”。

陈佩琪在一开始的关于阅读习惯的讨论中谈到了新媒体和搜索引擎对阅读的影响。她认为多元化是这个问题的关键词，更多元的途径给人们带来更丰富的体验，而这些途径本身是并无冲突的，比如说，阅读微博和阅读一本书本就是两件不一样的不可互相取代的事。之后她又谈及信息图表在数字阅读时代的重要性，提醒设计师这是一个难得的机遇。她谈到平面设计师在这个时代所扮演的角色，她认为现在的设计师除了意识到信息图表、图目标重要性之外，还要成为“信息设计者”，创造信息，以及像荧光笔一样突出信息。

数字化阅读时代下字体设计的挑战和机遇

　　Ricky主要分享了Monotype在字体设计领域的研究成果，从跨媒介、跨平台统一性，字体设计可读性和辨认性，数字文本的字体设计，字体**化，屏幕**化，以及个人偏好各个方面讨论了字体设计行业在阅读从书面移向数字化平台，移向更多元化平台的时代所做出的努力。他认为，数字化阅读带给字体设计行业更多的机遇，当然也有挑战。网络字体（Web Font）是当前解决问题的方法，但不是**的途径，还有移动终端、多终端解决方案，开源或不开源字体，把字体从服务器转移到浏览器上等。这些方式在西方比较流行，近3至5年刚起步，但汉字设计所面临的挑战较大，因为汉字字库简体有6000多个字体，繁体有13000多个，字体传播所需要的带宽很大，不过可以运用动态子集的方法（dynamic subset）。设计师要考虑跨平台的问题，懂得区分字体的辨认度和可读性这两个不同的概念。而E-text则是Monotype对电子屏幕阅读所做的字体研究成果。

平面设计师的highlighter角色

　　陈佩琪在一开始关于阅读习惯的讨论中谈到了新媒体和搜索引擎对阅读的影响。她认为多元化是这个问题的关键词，更多元的途径给人们带来更丰富的体验，而这些途径本身是并无冲突的，比如说，阅读微博和阅读一本书本是两件不可互相取代的事情。纸质书不可能被替代，电子书也要好好利用其互动性强的优势，特别在具有教育意义的阅读上，提升趣味性和阅读效率很重要。
　　之后，她又谈及信息图表在数字阅读时代的重要性，提醒设计师这是一个难得的机遇。因为这个世界充斥着太多太复杂的数据，加上全球化的影响，使得图形设计尤为重要。图形具有通用性，所以设计师要好好运用信息图表，用图标简化信息。她谈到平面设计师在这个时代所扮演的角色，认为现在的设计师除了意识到信息图表和图标的重要性之外，还要成为“信息设计者”，创造信息，以及像荧光笔一样突出信息。
　　陈佩琪在对话中还提到：“可读性（Legibility）是字体设计师的工作，而辨认性（Readability）是平面设计师的工作。”当然，设计师还是要欣然吸收一切有用的知识。

原生态设计

　　龚凯先生分享近日顺丰公司的实体店设计案例，更广更抽象地探讨阅读行为。他认为：“所有的阅读都是为了一个目的，就是娱乐，包括购物也是一种阅读。我们之所以这么喜欢阅读，是因为我们以为我们看到了一个更大的世界。而事实是我们看的越多，我们看到的世界越小。”另外，他谈到集和的理念：做原生态的设计，认为最有价值的信息或设计，要么就是极其精化，要么就是极其原始和粗糙。设计师需要从最原生态的，最能感动大众的设计做起，利用商业化设计的传播性，逐渐实现发展和进步。他认为在当前的形势下，起码是在中国内地，速度是很重要，精度为其次——要先跑起来，再一步一步精进。在这点看法上，陈女士与他持相反意见，认为精益求精，重视细节是设计师应该恪守的态度。龚先生非常同意这个观点，进一步解释了他从业二十几年来遇到的发展困境。他认为设计师是需要持有追求**的态度，并在心中留下一小片创作的净土，但是如果设计卖不出去，走不出去，概念也就永远传播不出去。通过传播，缓慢地逐渐地改变国人的审美以及他们对设计的追求——这是一个曲折的过程。我们大概可以称之为“中国特色的传播设计发展道路”；现实不可逆，方向不一，但目标都是远大美好的。与简单的阅读也一样，在吸收了大量信息后，在阅读习惯形成后，自然会有回归深度阅读的人，“回归”也是龚先生所相信的发展必然趋势。

　　活动最后在热烈的讨论问答中走向尾声，大家都有那么一点意犹未尽。我们期待下一次再聚首，再对话，再谈谈数字时代下的全传播设计。